Hur kan hushållsmaskineriet bryta igenom aktiedilemmat? Hög kvalitet och högt värde håller nyckeln.
Nyligen, vid "2025 China High-end Home Appliances Value Growth Summit" som AVC arrangerade i Hangzhou, uppgav deltagarna, samtidigt som de diskuterade nya vägar för värdetillväxt i den avancerade hushållsapparatindustrin i en tidevarv av aktiekonkurrens, att endast genom att fokusera på användarbehov som kärnan, ta den tekniska innovationen som motorn för att bryta den tekniska innovationen som motorn för att skapa värde, involution och uppnå ett steg i hög-utveckling av branschen.
Som vi alla vet har Kina, som ett stort globalt industritillverkningsland, en komplett industrikedja, och produktionsvärdet för olika industriprodukter kan möta det mesta av den globala efterfrågan. Men just därför har Kina blivit världens främsta konkurrent inom industriprodukter och bildar en industriell "involution" ledd av Kina.
Vitvaruindustrin, som en barometer på Kinas ekonomi, har efter årtionden av snabb utveckling officiellt gått in i aktie-eran. Tillsammans med otillräcklig drivkraft för utbyte och avtagande av fastighetsutdelningen står vitvaruindustrin inför ett enormt tillväxttryck, och olika underkategorier är också under stort konkurrenstryck.
Inför otillräcklig drivkraft för att byta ut och gå in i lagerets era, hur ska hushållsapparatindustrin bli av med denna knipa? Låt oss först titta på en uppsättning data. Även om drivkraften för ersättning inom hela hushållsapparatindustrin är otillräcklig, är marknadsstorleken fortfarande stabil på omkring 900 miljarder yuan. Detta indikerar att trots den tröga försäljningsvolymen av hushållsapparater har försäljningsskalan hållit sig stabil och kvaliteten på hushållsapparaterna förbättras kontinuerligt.
Av detta kan man se att förbättring av kvaliteten och återuppbyggnad av högt värde inom hushållsapparatindustrin är en av strategierna för att bli av med den nuvarande situationen. Guo Meide, VD för Aoweiyun Network, tror att marknaden för avancerade-hushållsapparater har blivit det enda segmenterade området där försäljningsvolymen och priset har ökat samtidigt. Dess kärna ligger i "högt värde" snarare än "högt pris". Det är nödvändigt att möta konsumenternas kravuppgradering från att "ha" till "ha hög kvalitet" genom fler-rekonstruktion av funktionellt värde, känslomässigt värde, exklusivt upplevelsevärde och socialt värde.
Guo Meide föreslog att företag inom hushållsapparater borde förstå följande marknadstrender: efterfrågan på bekvämlighet för fria händer, strävan efter extremt effektiv prestanda, hälso-orienterad funktionell innovation, AI-möjliggjorde intelligent uppgradering, erfarenhetsoptimering med detaljer som nyckeln till framgång och den estetiska trenden med integration av hushållsapparater. De bör uppnå hållbar utveckling genom branschcykeln genom att noggrant positionera målgrupper, skapa differentierade produkter och vetenskapligt prissätta baserat på värde
Därför, som en branschorganisation, släppte AVC officiellt "vitboken 2025 om utvecklingen av Kinas avancerade hushållsapparatindustri" vid toppmötet. Vitboken tolkar branschkännetecknen för avancerad-utveckling av hushållsapparater, såsom den ökande andelen avancerade-produktkategorier, återuppbyggnaden av kanalekologi, konkurrensen mellan tre stora varumärkesfraktioner och uppgraderingen av flera produktkategorier. Den fokuserar också på sex viktiga aspekter, inklusive teknik-driven utveckling och hälsoorienterad-uppgradering, och lägger fram förslag på utvecklingsvägar från fyra aspekter: företagsstrategi, teknisk framsyn, ekologisk sam-samkonstruktion och hållbar utveckling.
Yang Fan, grundare av Baixing Home Appliance Network och en senior mediaproffs, uppgav att Kina har ett sundt industriellt kedjesystem och en hög bruttonationalprodukt (BNP). Efter decennier av utveckling har industrin för hushållsapparater gått in i en aktieera och stött på en flaskhals i tillväxten-men detta innebär också möjligheter. Det är en idealisk tidpunkt att bryta med det gamla och bygga nytt: att överge de tidigare priskrigen till förmån för värdekonkurrens och att anta en produktstrategi fokuserad på hög kvalitet, högt värde och högt mervärde är inte bara kärnan för att ta initiativet i konkurrens utan också nyckeln till att forma den framtida layouten.
Från omvandlingen av Kinas vitvaruindustri för att undkomma homogen konkurrens och värdeåteruppbyggnaden av avancerade hushållsapparater, till den-djupgående bearbetningen av den inhemska aktiemarknaden och varumärkesgenombrottet på den globala marknaden, står Kinas hushållsapparater vid en ny startpunkt för utveckling av hög-kvalitet. Naturligtvis står den nuvarande ekonomiska miljön fortfarande inför allvarliga utmaningar, och hushållsapparatersindustrin är fortfarande full av risker.
Ändå är det fortfarande en trend för Kinas vitvaruindustri att leda världen, och branschen kommer att fortsätta att ta till sig möjligheter i framtiden.
