Sammanfattning av tvättmaskinsmarknaden 2023

Ser man tillbaka på tvättmaskinsmarknaden 2023, nådde inte marknaden en snabb återhämtning som förväntat. Marknadsåterhämtningen under första och andra kvartalet var relativt långsam och tvättmaskinsmarknaden hade hög tillväxt först under det fjärde kvartalet, vilket också beror på den låga basen under samma period. Sammantaget, enligt data från AVC, var den totala detaljhandelsförsäljningen av tvättmaskiner i alla kanaler 2023 40,05 miljoner enheter, en ökning på 3,4 % jämfört med föregående år, och detaljhandelsförsäljningen var 93,4 miljarder yuan, ett år-till-år. årsökning med 5,8 %. Förutom en stadig återhämtning av skalan har den kontinuerliga ökningen av andelen paketstrukturer också drivit på den stabila uppgraderingen av industriella prisstrukturer. År 2023 var det genomsnittliga priset på tvättmaskiner 2278 yuan, en ökning med 2,4 % jämfört med samma period förra året. Sammantaget har efterfrågan på tvättmaskiner släppts relativt långsamt och marknaden har gått in i en period av stadig tillväxt genom intensiv odling.
Obs: Omni channel retail här inkluderar framväxande kanaler (Tiktok och Pinduoduo) och heminrednings- och byggmaterialkanaler
Den stödjande produktstrukturen för förpackningen uppgraderas stadigt mot trumman, och 10 kg trumman förblir marknadskärnan
Enligt onlineövervakningsdata från AVC nådde detaljhandelsförsäljningen av tvätt- och torkset 959 000 enheter 2023, en ökning på 91,1 % jämfört med föregående år. Den gradvisa etableringen av konsumentmedvetenhet om tvätt- och torkset har drivit på den kontinuerliga ökningen av andelen trumprodukter. Enligt övervakningsdata från AVC stod onlinemarknadens trumhandelsvolym för 29,4 %, en ökning med 3,8 % jämfört med samma period förra året, medan offlinemarknadens trumhandelsvolym stod för 66,9 %, en ökning med 1,6 % jämfört med samma period förra året. Ur den interna strukturens perspektiv pressas den integrerade tvätt- och torkningsmaskinen avsevärt av paketet, och dess marknadsandel har snabbt börjat minska. Andelen online-tvätt- och torkintegrerade maskiner är 14,1 %, en minskning med 1,6 %, och andelen offline-tvätt- och torkintegrerade maskiner är 26,9 %, en minskning på 3,6 % jämfört med föregående år.
Ur ett kapacitetsperspektiv är den nuvarande 10 kg-trumman fortfarande den viktigaste produkten. Den tidigare efterlängtade 12 kg-trumman har, på grund av dess ringa värdeutrymme, inte bildat en gemensam push från utbudssidan, och den totala kapacitetsuppgraderingstakten är relativt långsam. Det grundläggande marknadsläget har inte vacklat. Enligt övervakningsdata från AVC stod detaljförsäljningen av 10 kg-produkter på trumtvättmarknaden online för 86,8 %, en ökning med 3,4 % jämfört med samma period förra året. Detaljförsäljningen av 10 kg produkter på marknaden för offline trumtvätt stod för 90,2 %, en ökning med 5,2 % jämfört med samma period.
Subtrahera runt utrymme, minitvätt och ultratunna rullar växer snabbt
Som svar på konsumenternas efterfrågan har marknaden för minitvättmaskin och ultratunna trummor haft en betydande tillväxt i år. Enligt onlineövervakningsdata från AVC stod detaljhandelsförsäljningen av tvättmaskiner som väger 3 kg och lägre för 6,0 %, en ökning på 0,9 % jämfört med föregående år, och detaljhandelsförsäljningen stod för 3,5 %, en ökning på 0,3 % jämfört med föregående år. Det genomsnittliga priset för minitvätt är 1018 yuan, en minskning på 6,3 % jämfört med föregående år. Minitvättmaskiner blir snabbt populära hos användarna tack vare snabba prisnedgångar.
Å andra sidan har marknadsstorleken för ultratunna trumtvättmaskiner uppnått en stadig tillväxt. Enligt offlineövervakningsdata från AVC har andelen detaljhandelsförsäljning av 10kg trumprodukter ökat till 26,5 %, en ökning med 2,4 % jämfört med föregående år. Ur segmenterade prisklassers perspektiv var marknadstillväxten i prisintervallet 4000-4999 betydande i år, med dessa produkter som står för 26,3 %, en ökning med 7,0 % jämfört med föregående år.
Det förutspås att tvättmaskiner fortfarande kommer att vara i en tillväxtkanal nästa år, och både volym och mängd kommer att visa en stadig återhämtningstrend
Om man ser framåt mot tvättmaskinsmarknaden i 2024 förväntas det fortfarande finnas utrymme för övergripande tillväxt i branschen. Enligt AVC:s prognosdata förväntas omnikanalsförsäljningen av tvättmaskiner nå 40,15 miljoner enheter 2024, en ökning med 0,3 % från år till år, och detaljhandelsförsäljningen förväntas nå 95,8 miljarder yuan, ett år på -årsökning med 2,6%. Med tanke på att det fortfarande finns stort utrymme för penetration på den framtida förpackningsmarknaden förväntas tvättmaskinerna fortsätta att hålla en stabil återhämtningstrend, och det finns fortfarande tillväxtmöjligheter på den framtida marknaden.