Vältar ett århundrade av tvätt! Den andra omvandlingen av global tvättteknik initieras av kinesiska varumärken
År 2023 är utvecklingstakten på den kinesiska tvättmaskinsmarknaden god, och skalan ökar stadigt. Den förväntas fortsätta att förbättras under 2024, med trumtvätt, stor kapacitet och ultratunn kropp som kommer att bli hotspots på marknaden.
GfK har lanserat rapporten "2023 Washing Machine Market Summary & 2024 Trend Outlook", som fokuserar på förändringar i kanalutvecklingen och den främsta drivkraften för tvättmaskinsmarknaden, och gör förutsägelser för årets marknads- och produktutvecklingstrender, vilket ger företag en referens att förstå marknadstrender och planera layout rimligt.
Sammanfattning av tvättmaskinsmarknaden 2023 och trendutsikter för 2024
01
Branschöversikt för 2023 och prognos för 2024
År 2023 utvecklades huvudkategorierna av vit el på Kinas marknad stadigt. Enligt de övergripande uppgifterna från GfK Zhongyikang hade tvättmaskinsmarknaden 2023 en total skala på cirka 41,63 miljoner enheter och 83,2 miljarder yuan, med detaljhandelsförsäljning och försäljning som uppnådde en tillväxt på 3,7 % respektive 6,1 % från året innan; Båda marknaderna med dubbla linjer har uppnått både volym- och volymtillväxt, där onlinemarknaden har bidragit med 27,74 miljoner enheter och 41,8 miljarder yuan i försäljningsresultat, vilket överträffar offlinemarknaden; Det förväntas att 2024 kommer tvättmaskinsmarknaden att behålla en liten ökning i volym och skala, med en total detaljhandelsvolym och försäljningsvolym på cirka 42,13 miljoner enheter respektive 85,8 miljarder yuan, vilket ökar med 1,2 % och 3,2 % år- på året. Onlineprestandan kommer att fortsätta att vara bättre än offline.
Om man tittar på olika kanaler visar GfK:s detaljhandelsövervakningsdata att tvättmaskiner har vuxit snabbast inom sociala e-handelskanaler, med en tillväxttakt på 116 % i detaljhandeln jämfört med föregående år; Ur ett marknadsperspektiv ökade detaljförsäljningen av tvättmaskiner på T3- och T4-marknaderna med 9,9 % respektive 12,0 % på årsbasis, vilket överträffade T1-marknaden (-8.1 %) och T2-marknaden (-0,1 %).
Drivna av hemekonomin upplevde torktumlare en explosiv tillväxt under 2020 och 2021, med detaljhandelsförsäljning och försäljning som översteg 100 % på årsbasis. Även om tillväxttakten avtog, var försäljningsökningen på årsbasis fortfarande cirka 30 %. År 2023 nådde detaljhandelsförsäljningen och försäljningen 2,3 miljoner enheter respektive 13 miljarder yuan, med en tillväxttakt på 30,3 % och 26,6 % från år till år. Det förväntas att denna trend kommer att fortsätta under 2024, med en liten ökning av tillväxttakten från år till år.
02
Utvecklingstrend för tvättmaskinsmarknaden
När det gäller kategorier, på tvättmaskinsmarknaden 2023, fungerade enbart trumtvätt exceptionellt bra, med detaljhandelsförsäljningen på marknaden med dubbla linjer ökade med mer än 10 % på årsbasis, och detaljhandeln stod för över 40 %, som blev den centrala tillväxtmotorn på tvättmaskinsmarknaden. Marknadsstorleken för tvätt- och torkset har också upprätthållit en hög tillväxttrend, med detaljhandelsförsäljning och volym som ökade med 31 % respektive 35 % på årsbasis.
Ur ett prisperspektiv har utvecklingen av onlinemarknader i prisklassen 5K och högre hindrats, samtidigt som andelen detaljhandelsförsäljning har krympt, har nedgången från år till år också nått tvåsiffriga siffror; Prisintervallsmönstret på offlinemarknaden har förblivit stabilt, med endast en liten minskning av detaljhandeln i prisklassen under 2K. Andelen andra prisklasser och deras förändringar från år till år jämfört med förra året är inte signifikanta; Prisintervallet 3-4 K (inklusive 3K) på onlinemarknaden och 2-4K (inklusive 2K) på offlinemarknaden har den snabbaste tillväxttakten från år till år.
När det gäller kapacitet är den övergripande trenden med att uppgradera kapaciteten på marknaden för dubbla linjer oförändrad. Försäljningsandelen för 10-11KG (inklusive 10 kg) på marknaden för dubbla linjer har legat stabilt på över 70 % under två på varandra följande år (2022, 2023), och andelen för varje kapacitetssegment över 10 kg på marknaden för dubbla linjer har visat en kontinuerlig expansionstrend under 2023. När det gäller tillväxttakt från år till år har försäljningen i kapacitetsintervallet 11-12KG (inklusive 11KG och 12KG) den snabbaste tillväxten på båda marknaderna med dubbla linjer.
Det är värt att notera att på 10KG-marknaden utövar ultratunna produkter (kroppstjocklek mindre än eller lika med 530 mm) betydande kraft. Med onlinemarknaden 2023 som exempel nådde försäljningsvolymen för 10 kg ultratunna produkter 4,91 miljarder yuan, en ökning med 13 % jämfört med föregående år. Antalet 10KG ultratunna modeller på marknaden ökade också från 219 2022 till 259 2023. Från fördelningen av prisklasser står ultratunna 10KG-produkter för mer än 50 % av onlinetotalan i olika prisklasser över 3K , som visar betydligt bättre prestanda än produkter i samma kapacitetsområde men med tjockare kropp, vilket indikerar att ultratunna produkter har starkare premiumkapacitet.
I likhet med trenden med tvättmaskiner påskyndar kapaciteten hos torktumlare också dess uppåtgående migration. År 2023 översteg den kombinerade andelen produkter med kapacitet över 10 kg (inklusive 10 kg) 80 % på marknaden med dubbla linjer.
När det gäller produktutvecklingstrender är den aktuella marknadens hotspot att omfattningen av den integrerade tvätt- och torkmaskinmarknaden snabbt kommer att utvecklas och onlinemarknadens varumärken kommer att bli mer diversifierade; För det andra, under stimulans av ständigt uppgraderande efterfrågan, rullar minitvättmaskiner mot professionell rengöring och skötsel; Den tredje är framväxten av integrerade produkter för tvätt- och sopmaskiner på marknaden, som exakt passar konsumtionstrenden hos unga konsumenter som är mer benägna till integrerade, integrerade och multifunktionella produkter. Denna form av innovation är värd särskild uppmärksamhet från varumärkeshandlare.
